瑞银iPhone销量增长只是时间问题别考

2019年05月15日 来源:

美国财经媒体CNBC援引瑞士联合银行(UBS)的报告称,美国苹果公司的iPhone销量在2017年将增长5%,在2018年的销量增幅将接近20%。

该报告预计,iPhone在2017年的销量将为2.22亿部,高于早前预期的2.07亿部。此外,iPhone在2018年的销量预计较之前预期的2.4亿部大幅增长,至2.64亿部,增幅达到18%。这一数据表明,对iPhone进行升级用户的增长抵消了新增用户的下滑。

UBS认为,鉴于庞大的现有用户基础和高渗透率,苹果增长是不可避免地。UBS在报告中断言:不存在iPhone是不是增长的问题,关键在于其何时增长。

不过,苹果也面临一大波竞争对手,他们希望能从苹果手中抢蛋糕。韩国三星电子周三就发布了Note 7,这款高端的发布恰好早于苹果预计在下月发布的iPhone 7。

全球知名咨询机构Ovum消费者科技高级分析师丹尼尔格里森(Daniel Gleeson)表示:有一些迹象表明部分果粉可能已经开始厌倦这一品牌。格里森提到的迹象就是iPhone和iPad出货量下滑和不太成功的Apple Watch。

格里森说:如果新iPhone难以激发消费者的兴趣,机会之门就会向三星电子旗下非常独特的装备敞开,他们将从苹果手中抢走相当一部分市场份额。

不过,苹果抢走Android用户的动能延续存在,这表明该品牌的强大。

UBS称,超过2亿iPhone用户还没有更新至大屏,这意味着这部份人群可能将是增长的一个关键性力量。

不过,格里森也表示,这部分人群不是切实可行的转化目标,由于在大屏遍布的情况下,他们依然坚持用小屏幕,可能小屏幕产品才是吸引这1群体的关键所在。

UBS在今年5月份发布的全球调查中称,iPhone 7的需求介于爆款的iPhone 6和令人失望的iPhone 6s之间。

据UBS的报告,在美国和中国,有意向购买iPhone 7的受访者较iPhone 6s各高出3个百分点和1个百分点。

UBS同时认为,人们更换苹果iPhone的周期正在变长,从以前的两年变成三到四年,而目前苹果正在较长周期的中段。

报告称,出现周期变长的主要原因有美国运营商新运营方式、各代iPhone中差异性不大以及高质量设备意味着无需频繁更新。

苹果的新用户大多数是其他智能品牌的使用者,也有次购买的用户。UBS暗示,苹果老客户所贡献的销量下滑,今年45%销量是由新客户贡献的,但这1群体较2015年相比下滑了4%。

至于苹果iPhone是否像其他硬件同行一样被颠覆,UBS表示这种情况可能不存在。UBS称,无可否认,对于足够好(Good Enough)的规则而言,苹果在高科技公司中算是一个例外。

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