美团大众点评合并应引起OTA企业警惕

2019年05月15日 来源:

10月8日中午,美团和大众点评正式宣布合并。据市场不完全数据统计,美团用户量高达2亿多,而日活跃用户可达2000多万,大众点评的日活跃用户可达400多万。双方共同成立一家新公司估值到达150亿美元,业务涵盖餐厅点评、电影片订购等本地服务。

互联分合大戏不断上演,不管是点评起家的大众点评,还是团购立身的美团,合并与否,其影响力已绝不仅仅在其一亩三分地,OTA企业对此应有所警觉。

美团和大众点评参与旅游行业,有3方面的优势。

,旅游业存在两大结构性矛盾:一个是淡旺季明显、冷热极度不均;另一个则是旅游消费频次低,需求较弱,受经济周期影响波动大。低频弱需求使得OTA企业不管在APP推广获取用户还是促销活动中,投入成本很高,用户黏性很弱,尤其以旅游社交为元素的模式特别难做,固然相比而言,旅游客单价较高。但美团大众点评以本地生活服务,如餐饮、娱乐、休闲等服务频次远高于旅游各消费类别,以高频刚需来获取用户,保持互联产品端用户黏性,继而向低频弱需求旅游产品延伸的空间就大了很多。

第二,随着交通便利性提高,将来也许我们花在上班路上的时间与去另一个城市的时间并无太大差别,旅游本地化的趋势明显。而LBS和移动支付技术的成熟,旅游服务在本土化的提供上,以本地化资源布局为特点的美团大众点评很容易构成线上线下旅游产品和服务的入口。

第三,美团和大众点评在团购大战中生存下来,核心方法就是不停地圈线下商家资源,依靠的是大量地推团队的高效执行力,对如此复杂散乱的资源进行碎片化管理上,OTA企业普遍是有差距的,而只有高效的碎片化资源管理才能满足随时预订,所见即所得。

不过,美团和大众点评在旅游行业也有其短板。美团2014年较去年增长180%以上,市场份额占比超过60%。大众点评截至2014年12月中旬,团购交易量相比2014年初增长超过2倍,与大众点评合作团购业务的商户则是年初的近5倍。良好的事迹背后是美团和大众点评在战略上采取了类似的T型战略:深入生活服务的众多垂直领域,进行全方位扩张。但是,类似的多线作战加上补贴大战,导致其迅速消耗资金,难以在某一个领域深耕。

美团大众点评在国内游、周边游结合生活服务领域有机会,而且对OTA企业会构成不小的威胁,但在出境游上,由于其资源的本土化、依托大量地推来跑马圈地笼资源的做法在境外基本行不通。出境游OTA企业要面对的海外资源的整合难题,但威逼不是来自美团大众点评,而是海外资源整合的GDS建设和资源供给。

对未来的发展,OTA企业可以从美团和大众点评鉴戒,从旅游单一产品或简单产品组合向大生活服务领域延伸。目前部分OTA企业已经意识到旅游产品向大生活服务领域延伸的趋势,但在实现所见即所得的随走随定方面困难重重,根本原因还是供应链基础设施不齐全,旅游资源的分散性、复杂性在国内尚难做到充分碎片化整合,更不用提国外了,所以目前大量专注做出境游、以机+酒为主要产品的OTA普遍遇到的就是这个瓶颈。

这次美团大众点评合并,OTA企业该有所警省。OTA企业唯有在产业链上深度整合,开发更优质的产品服务,摈弃价格战,在供应端提升供应链效力,资源共享,线上线下打造优质闭环体验,才能打破困局,寻得前途。

作者系旅游行业人士

调经可以吃益母颗粒吗
经血不畅痛经吃什么药
月经后期有血块什么危害
相关文章
  • 安帅逼阿布去找希丁克
    安帅逼阿布去找希丁克

    安切洛蒂又度过了一个无助的夜晚,赢球的阿森纳球迷在他头顶大叫,24小时后,你就会被炒掉!相信若有可能,他一定想把这场球也往后推。如今,舆论相信,意大利教头已被推到了悬崖边上,只要阿布一声令下,他就可能掉下切尔西的帅位。我不知道他是什么反...

  • 新北市长选情朱立伦蔡英文隔空交火互呛
    新北市长选情朱立伦蔡英文隔空交火互呛

    新北市长选情:朱立伦蔡英文隔空交火互呛台海10月2日讯 民进党新北市长参选人蔡英文一日到八里左岸,与风帆业者座谈,国民党参选人朱立伦则到三重参观社教团体耕心莲苑。但两人仍然围绕桃园国际棒球场的议题隔空交火,蔡英文表示,选举期间提出来检验候选...

  • 八部委联合严打国庆后部分稀土产品价格下跌
    八部委联合严打国庆后部分稀土产品价格下跌

    八部委联合严打 国庆后部分稀土产品价格下跌近40%近日,根据国土资源部官显示,工信部、公安部、国土部等八部委联合发文,决定自2014年10月10日至2015年3月31日开展打击非法稀土开采、生产、流通、出口等四个环节的违法违规行为的专项行动。根据执行方案:专项...

  • 5月16日主席先生生日快乐
    5月16日主席先生生日快乐

    5月16日:主席先生,生日快乐!5月16日米兰消息:主席先生,生日快乐!这是可能的,或者说很可能的,世界各地的数以千计的球迷都在向您问候。国际米兰无处不在,她是这个世界的皇后:是您将她带到了现在的地位。生日快乐,我们还记得那只在国际米兰百年庆...

  • 昌宁机械设备新产品大功率电烙铁面世机械
    昌宁机械设备新产品大功率电烙铁面世机械

    昌宁机械设备:新产品“大功率电烙铁”面世_机械杭州昌宁机械设备有限公司与本合作了建项目,由中国玻璃设计师为其打造精美站。公司位于美丽的西子湖畔---杭州,成立于2007年,是专门从事玻璃机械设备的开发、研制及生产制造的专业厂家。杭州昌宁机械设备...

  • 周三或有重污染
    周三或有重污染

    本报讯 经历了半个月的秋高气爽、蓝天白云之后,北京城又将迎来一轮空气污染过程。昨天从市环保监测中心了解到,从今天开始本市的空气质量将逐步转差,预计周三将出现重度污染。预计今天的空气质量为三级轻度污染;明天为四级中度污染,后天可达到五级重...